2018年12月14日下午，广东健力宝集团有限公司（下称“健力宝公司”）邀请了本所吴富朝律师为其中高层管理人员开展法律讲座。

健力宝公司一直以打造百年民族品牌为己任，品牌在企业发展战略属于重中之重的一环，广告宣传语更是一直作为品牌推广的排头兵。在岁末商战一触即发之际，为规范企业的广告行为，健力宝公司特针对产品广告语的合法性组织了本次讲座，吴律师则以企业品牌为主线，并以《广告法》、《食品安全法》为切入点，与在场人员进行了深度的讲解和交流。

吴律师在讲座中提出，在现行《广告法》修改之前，许多企业喜欢在广告语中使用“第一”、“领先”、“冠军”等词汇，但在新法修订后这些词汇有被认定为“最高级”、“最佳”等禁止性用语的风险，其使用需极为谨慎，否则将涉嫌虚假宣传。此外，针对食品、保健品领域普遍涉及产品疗效、功效承诺的问题，吴律师也着重提醒，指出健力宝旗下饮料产品的法律地位属于食品，受《食品安全法》所调整，因此广告语中不能有承诺疗效、功效的内容，否则亦同样面临广告违法的风险。

讲座期间，吴律师以大量的广告违法事件作为案例，对部分企业的广告违法事件进行分析，提醒健力宝公司关注案例中广告违法带来的严重后果。同时，吴律师还归纳了健力宝公司三十多年来的广告文案，分析健力宝公司品牌战略的发展轨迹以及广告语的演变历程，并与现场人员对于广告文案的雕琢上进行充分的讨论，取得良好的互动效果。